現(xiàn)如今，伴隨醫(yī)院門行業(yè)的不斷發(fā)展，醫(yī)院門市場(chǎng)上的產(chǎn)品類型逐漸豐富起來，也一方面是行業(yè)不斷壯大的表現(xiàn)，另一方面，也映射出了當(dāng)下消費(fèi)者不斷增加的產(chǎn)品需求。目前，消費(fèi)者除了對(duì)醫(yī)院門產(chǎn)品的質(zhì)量上有高標(biāo)準(zhǔn)以外，對(duì)于醫(yī)院門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也逐漸受到關(guān)注。這就鞭策醫(yī)院門企業(yè)要提升自己的設(shè)計(jì)能力。

品牌設(shè)計(jì)成優(yōu)勢(shì) 醫(yī)院門企業(yè)謹(jǐn)慎待之是前提

品牌設(shè)計(jì)成醫(yī)院門企業(yè)打造差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

對(duì)于醫(yī)院門企業(yè)而言，設(shè)計(jì)的定義有多種，除開產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)以外，品牌設(shè)計(jì)顯得更為重要。在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的當(dāng)下，品牌設(shè)計(jì)不僅能夠提升企業(yè)的軟實(shí)力，也是其打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，因此，醫(yī)院門企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)能力，在一定程度上決定了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，一些醫(yī)院門企業(yè)開始借助“設(shè)計(jì)品牌”進(jìn)行市場(chǎng)突圍。企業(yè)往往會(huì)將生活理念、情感價(jià)值融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成獨(dú)特的賣點(diǎn)。但是，設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展之路并不順暢，這與當(dāng)下大部分消費(fèi)者的理念和需求是相關(guān)的。因此，醫(yī)院門企業(yè)走設(shè)計(jì)品牌之路還需保持理性的態(tài)度。

醫(yī)院門企業(yè)品牌設(shè)計(jì)需考慮諸多市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

的確，作為設(shè)計(jì)品牌，醫(yī)院門企業(yè)一直存在的意義就是：想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。設(shè)計(jì)品牌比較能在較短的時(shí)間建立行業(yè)知名度和品牌影響力，但是，設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時(shí)間內(nèi)很難形成快速擴(kuò)張的商業(yè)模式，因此設(shè)計(jì)品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)品牌的尷尬和不可調(diào)和期。

對(duì)于醫(yī)院門產(chǎn)品來說，設(shè)計(jì)需要有消費(fèi)者認(rèn)知買單的商業(yè)價(jià)值。首先商業(yè)定位，醫(yī)院門企業(yè)針對(duì)的消費(fèi)群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場(chǎng)上有沒有使用價(jià)值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國(guó)市場(chǎng)大部分的消費(fèi)者讀不懂設(shè)計(jì)，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中，這是目前設(shè)計(jì)品牌的硬傷。

“設(shè)計(jì)品牌”對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，具有比較高的地位和高度，受到業(yè)內(nèi)人士的尊重，但實(shí)際上，“設(shè)計(jì)品牌”如果要踏入尋常百姓家還是有一定難度的，“叫好不叫座”的情況讓那些徘徊在“設(shè)計(jì)品牌”路口的醫(yī)院門企業(yè)感到困擾。

從醫(yī)院門企業(yè)的角度出來，打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌進(jìn)行高層次高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)也值得鼓勵(lì)，但是在發(fā)展之前，企業(yè)還需做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)無處不在，唯有運(yùn)籌帷幄，醫(yī)院門企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)之路才能達(dá)到理想的效果。